| Staff HL
La Feria Internacional del Libro (FIL) de Guadalajara, considerada la más relevante para el mundo hispanohablante, se convirtió en el foro para la presentación del libro La Guerra de los Spots: Persuasión y Desafección Políticas en las Elecciones en México, de Javier Sánchez Galicia.
Este texto aborda los desafíos de la comunicación política, enfocándose en las campañas electorales negativas y su impacto en el compromiso cívico.
El autor reflexiona sobre el dilema entre aumentar la desafección política mediante ataques entre candidatos o fomentar un debate público que fortalezca la participación ciudadana. El libro, editado por Gedisa, fue analizado por destacados académicos y expertos en comunicación política.
Entre los comentaristas estuvieron el investigador de la Benemérita Universidad Autónoma de Puebla (BUAP) y miembro del Sistema Nacional de Investigadores (SNI), César Cansino; el director de la Agencia Digital del Estado de México, David Villanueva, y el director de Radio y Televisión de la Universidad de Guadalajara, Gabriel Torres Espinoza.
Los especialistas coincidieron en la importancia de medios tradicionales como la radio y la televisión en la persuasión electoral, reconociendo, al mismo tiempo, el creciente protagonismo de las plataformas digitales en la formación de nuevas actitudes políticas.
Señalaron que estas últimas no solo actúan como vehículo de comunicación, sino también como un espacio donde se construyen narrativas más complejas sobre el poder y la ciudadanía.
Durante la presentación, que se llevó a cabo en el ágora del pabellón universitario de la FIL, el autor subrayó tres factores clave que influyen en el comportamiento electoral en México: los estructurales, de largo plazo; los ideológicos, de mediano alcance, y los de corto plazo o costo-beneficio, estos últimos fundamentales para los votantes al momento de decidir su voto.
Sánchez Galicia expuso que, en las últimas elecciones, el electorado mexicano ha manifestado una tendencia a valorar los costos y beneficios inmediatos, lo que plantea un desafío para fomentar una participación más reflexiva y comprometida. También destacó cómo las campañas negativas, si bien efectivas para desacreditar adversarios, pueden erosionar la confianza en las instituciones democráticas.
La discusión también giró en torno a las transformaciones tecnológicas y su impacto en los procesos electorales.
Mientras las plataformas digitales abren nuevas posibilidades para el debate y la interacción directa entre políticos y ciudadanos, también representan riesgos relacionados con la desinformación y la manipulación.
En ese contexto, los especialistas destacaron la urgencia de diseñar estrategias de comunicación política que promuevan una ciudadanía más informada y activa.
Según los participantes, este tipo de propuestas son clave para contrarrestar los efectos nocivos de las campañas basadas en la polarización.
El libro de Sánchez Galicia se suma a un creciente debate académico y social sobre la forma en que los procesos de comunicación electoral pueden moldear, para bien o para mal, el futuro de la democracia en México.
